Kölner Stadt-Anzeiger
Kreativität trifft Performance
Eine starke Marke braucht eine konsistente, aber flexible Bildsprache. Meine Aufgabe für den KStA war die Adaption und Optimierung von Kampagnen-Assets für verschiedenste Kanäle. Ob plakative Print-Anzeigen, animierte Display-Banner oder klickstarke Social-Media-Ads – ich sorge dafür, dass die Botschaft auf jedem Screen und in jedem Medium funktioniert.
Digitaler Adventskalender
Illustrative Gestaltung und crossmediale Kampagnenbegleitung in Zusammenarbeit mit der Redaktion.
Ein besonderes Projekt zur Steigerung des User Engagements war der digitale Adventskalender für den Kölner Stadt-Anzeiger. In enger Abstimmung mit der Redaktion entwickelte ich ein visuelles Konzept, das die täglichen journalistischen Inhalte mit dem Gewinnspiel stimmungsvoll umrahmt.
Meine Aufgabe umfasste nicht nur die Erstellung der individuellen Illustrationen für die digitalen Türchen, sondern auch die strategische Begleitung über alle Kommunikationskanäle hinweg. Um eine maximale Reichweite zu erzielen, adaptierte ich das Design für eine konsistente User Journey:
Social Media: Gestaltung von aufmerksamkeitsstarken Facebook-Posts zur Aktivierung der Community.
E-Mail-Marketing: Erstellung von animierten GIFs für den Newsletter, um die Klickraten spielerisch zu erhöhen.
Print-Promotion: Gestaltung klassischer Anzeigen für die gedruckte Zeitung, um die Brücke zwischen Print-Lesern und digitalen Inhalten zu schlagen.
SEO-Fokus & Projektdetails:
Multi-Channel-Design: Konsistente Markenführung von der Printanzeige bis zum digitalen GIF.
Engagement-Steigerung: Gamification-Ansatz zur Erhöhung der täglichen Verweildauer und Interaktion.
Redaktionelle Synergie: Visuelle Übersetzung journalistischer Inhalte für eine moderne Zielgruppe.
Asset für Facebook und Instagram Post
Newsletter GIF
Asset für Facebook und Instagram Story
Printanzeige
Neujahrs-Angebote
Das Ziel der Neujahrskampagne war die klare Kommunikation von drei unterschiedlichen Angeboten. Meine Aufgabe war es, diese Preisstrukturen für verschiedene Zielgruppen so aufzubereiten, dass sie auf den ersten Blick verständlich sind und zum Abschluss einladen.
Die drei Kern-Angebote der Kampagne:
Print-Test: 1 Monat Kölner Stadt-Anzeiger (gedruckte Zeitung) gratis testen.
Langzeit-Bindung: 12 Monate volles Lesevergnügen für 34,90 €.
Digital-Fokus: 1 Monat E-Paper gratis testen.
Visualisierung der Mehrwerte
Um die unterschiedlichen Zielgruppen – vom traditionellen Zeitungsleser bis zum digitalen News-Junkie – anzusprechen, habe ich ein flexibles Design-System entwickelt. Dabei lag der Fokus auf:
Visuelle Hierarchie: Klare Hervorhebung der Preisvorteile („Gratis“ vs. Aktionspreis), um die Entscheidungsfindung zu beschleunigen.
Kanalspezifische Adaption: Die Angebote wurden passgenau für Display-Banner, Social Media und Landingpages aufbereitet.
Klarheit & Vertrauen: Ein sauberes Layout, das die Seriosität des Kölner Stadt-Anzeigers unterstreicht und gleichzeitig modern wirkt.
Printmailing zur Kundenrückgewinnung
Für ehemalige Abonnenten habe ich ein exklusives Printmailing konzipiert und gestaltet. Hierbei ging es darum, durch eine hochwertige Ästhetik und eine klare Vorteils-Kommunikation verloren gegangene Kunden erneut für die Marke zu begeistern. Von der Layout-Erstellung bis zur Reinzeichnung wurden alle Elemente für den Druck optimiert, um eine maximale Wirkung im Briefkasten des Kunden zu erzielen.
